有些企業為了宣傳一擲千金，鋪天蓋地砸廣告，在接連不斷的“魔音繞耳”之后，有一些廣告語就被大家所熟知，甚至流傳成為經典。

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比如：

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”

“步步高點讀機，媽媽再也不用擔心我的學習了”

“特步，非一般的感覺”

“怕上火就喝王老吉”

“小米，為發燒而生”

......

這些廣告語想必大家都耳熟能詳。

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商家通過各式各樣的廣告語打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語注冊為商標保護起來。那么，廣告語能否作為商標進行注冊呢？

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一般而言，只要符合《商標法》規定，廣告語是可以申請注冊商標的。依據《商標法》規定的內容，在不考慮存在在先權利沖突的情況下，廣告語作為商標注冊，主要需考慮以下幾個方面。

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（一）是否具有不良影響

根據我國《商標法》規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個方面。不過，作為廣為流傳的廣告語，基本上可以推定為沒有不良影響，這一點比較容易判斷。

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（二）是否直接表示商品的功能或特點

廣告語的目的就是為了推薦產品或服務，因而往往會表達出商品的功能或特點，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類廣告語直接表達了商品的特點，不能作為商標申請。

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《商標法》規定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”，不得作為商標申請。這一點排除掉相當一部分廣告語，不得作為商標注冊。

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（三）是否缺乏顯著特征

顯著性是商標的一個重要特征，也是決定很多廣告語能否成功注冊的重要因素。廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，因為廣告語往往是一些表達商品或服務特點的短語或者句子，消費者一般不會將其作為商標加以識別和認知。

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此前，字節跳動公司就在這方面“栽過跟頭”。字節跳動公司申請過一個由中文文字“頭條你關心的才是頭條”及圖形構成的商標遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標的識別作用，相關公眾一般會將其認定為廣告用語或標語口號，但是很難將其作為商標看待。

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因而，對于廣告語而言，要想作為商標注冊，具有顯著性、可識別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標注冊的廣告語往往具有幾個特點：1、展現形式簡短，不易被當做普通描述用語；2、含義抽象，越抽象往往越具有顯著性；3、非常規表達，更具有指向性，識別度高。

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我們看一下曾經獲準注冊的廣告語，比如“不走尋常路”——美特斯邦威、“我的地盤聽我的”——中國移動、“愛生活愛拉芳”——拉芳、“我是江小白生活很簡單”——江小白等等。

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作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費者對企業、產品或服務的印象，申請注冊商標可以達到保護和防御的作用。如果想要將廣告語注冊為商標，可以對比看你的廣告語是否符合以上情況哦~