任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
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比如我們常見的文字商標“知協”、“華為”、“鴻蒙”、“小米”等等；圖形商標華為的花瓣logo、B站的小電視商標等；聲音商標比如李佳琦申請注冊的“oh my god 買它買它”、騰訊QQ上“咳嗽”的提示音等；顏色商標包括一些共享單車申請的顏色組合商標；立體商標比如費列羅巧克力注冊過獨特的錫紙圓形巧克力商標等，還有肖像商標，包括老干媽創始人的肖像、十三香王守義的肖像、以及肯德基白胡子老爺爺的肖像等。
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申請人可以根據自己的實際情況確定需要注冊的商標。
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申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。申請注冊的商標，凡不符合商標法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。