商標(biāo)侵權(quán)很難避免，因為作為一個私主體密切地監(jiān)控其他市場主體的經(jīng)營行為不太現(xiàn)實。對于商標(biāo)權(quán)人來說，只能是通過加強(qiáng)自己商標(biāo)使用的管理，留存商標(biāo)使用證據(jù)以便對侵權(quán)行為訴之法律。特別注意留存關(guān)于商標(biāo)標(biāo)識的印制、使用途徑、使用方式、使用期限、許可授權(quán)等合同文書。當(dāng)前，市場上仍然存在不少違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽(yù)、搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注行為。
在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，注冊商標(biāo)是企業(yè)的核心資源之一，具有排他性、獨占性、唯一性等特點。企業(yè)為了經(jīng)營所需，自行創(chuàng)立、設(shè)計、注冊、登記商標(biāo)，主要是用于區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記，讓消費(fèi)者能夠清楚辨識。
現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標(biāo)權(quán)益，往往會投入大量資源去塑造品牌形象、維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，通過市場競爭獲得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而得到品牌溢價收益。然而，有些企業(yè)看到知名商標(biāo)的商業(yè)價值，不去學(xué)習(xí)如何塑造自己的商標(biāo)，卻想走“惡意搶注商標(biāo)”的捷徑，試圖魚目混珠，擾亂消費(fèi)者的認(rèn)知，從而獲取更大的利益。
諸如此類的“惡意搶注商標(biāo)”行為，均給正牌商標(biāo)的持有人以及相關(guān)明星帶來了困擾，亦侵犯了他們的合法權(quán)益，同時也蒙騙了不明真相的消費(fèi)者，導(dǎo)致無法辨識哪個才是正牌商標(biāo)，以致花了冤枉錢還不知道。
因此，無論是為了清理商標(biāo)注冊領(lǐng)域的亂象，還是維護(hù)正牌商標(biāo)持有人的合法權(quán)益、保障消費(fèi)者利益，都有必要對“惡意搶注商標(biāo)”行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
那么，對于企業(yè)，或者商標(biāo)權(quán)利人來講，應(yīng)如何防止商標(biāo)被搶注？
1.及時申請注冊企業(yè)商標(biāo)
企業(yè)要有超前的品牌意識，在使用商標(biāo)之前或使用同時就應(yīng)申請商標(biāo)注冊，提前保護(hù)自己的品牌，防止被搶注。然而，國內(nèi)企業(yè)很少能及時申請，甚至很多具有一定知名度的也未注冊。如哈爾濱“正陽河”醬油，因為沒有注冊商標(biāo)，結(jié)果被人搶注，最后僅贖回商標(biāo)就花了50萬元。真可謂得不償失。另外，企業(yè)應(yīng)及時續(xù)展注冊商標(biāo)，往往有一些職業(yè)注標(biāo)人抓住企業(yè)沒有及時續(xù)展商標(biāo)的失誤，申請注冊為自己的商標(biāo)，致使企業(yè)費(fèi)時費(fèi)力甚至幾經(jīng)周折才能復(fù)得自己的金字招牌。
2.要戰(zhàn)略性進(jìn)行商標(biāo)注冊
申請商標(biāo)注冊是“一類商品一件商標(biāo)一份申請”，而一件商標(biāo)可以在幾十類商品申請注冊，對于一家持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說，僅僅在一類商品上申請是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如“匯源”商標(biāo)，在成立之初僅在“果汁、飲料”商品上進(jìn)行注冊，經(jīng)過十幾年發(fā)展，匯源生產(chǎn)和銷售400多種產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷美歐。但在匯源擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模后擴(kuò)展申請注冊商標(biāo)時，才發(fā)現(xiàn)“匯源”商標(biāo)在其它商品類別早已被他人搶注，為此給匯源付出了巨大損失。因此，有一定知名度的商標(biāo)應(yīng)在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊，即多類注冊，對商標(biāo)搶注進(jìn)行有效防御。
3、商標(biāo)異議要適時充分
對于初步審定的商標(biāo)，若企業(yè)認(rèn)為系其已使用的商標(biāo)，應(yīng)在三個月公告期限內(nèi)提出商標(biāo)異議。企業(yè)提出異議時應(yīng)當(dāng)提供充分證據(jù)證明他人以不正當(dāng)手段搶注，且涉案商標(biāo)系其已經(jīng)使用并有一定影響。
延伸閱讀：大公司的各種奇葩防御商標(biāo)
大白兔奶糖1991年注冊的“大花兔”、“大灰兔”、“大黑兔”、大紅兔”、“太白兔”。1994年注冊“太白兔”;2014年注冊的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”等一系列和兔子過不去的防御性商標(biāo)。
陶華碧老干媽，不僅注冊了“老干爹”，還注冊了“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干女兒”、“老姨媽”等……
和老干媽一樣注冊了一堆家庭成員的還有阿里巴巴：不僅注冊了“阿里爸爸”、還注冊了“阿里媽媽”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里寶寶”等……
阿里巴巴和老干媽注冊了一個家族……
早年國內(nèi)“阿迪王”非常火爆，惹得阿迪達(dá)斯不得不注冊“阿迪王”：
星巴克不僅注冊了“星爸爸”，還注冊了“新巴克”“星星巴”、“星吧克”“巴巴克”等一系列同音字。
還有可口可樂公司，1995年就注冊了“雷碧”……
脈動注冊了“脈劫”、“泳動”等一堆……
還有的以數(shù)字來注冊：
六個核桃被山寨“九個核桃”后，就開始注冊了“七個核桃”、“八個核桃”、“九個核桃”、“十個核桃”、“十六個核桃”等等大家順口的數(shù)字都去做了注冊…
五糧液除了注冊“五狠液”、還注冊了“六糧液、“三糧液”、“七糧液”“八糧液”、“千糧液”……他認(rèn)為可能會被“傍名牌”“山寨”的都先自己去注冊了成了“防御商標(biāo)”。
六神不僅注冊了“穴神”，還注冊了“小六神”、“小小六神”、“大六神”、“九神”、“大神”等。
雷軍的小米，則把大米、紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標(biāo)全都注冊了。
而拼多多其實也早有準(zhǔn)備，2016年就注冊了“拼朵朵”、“拼哆哆”……只不過沒想到大家沒按套路出牌……